Wer eine Yacht chartert, sucht kein Boot, sondern eine Woche. Die Woche besteht aus Buchten, Häfen und Etappen, und genau die lassen sich zeigen.
Die Formate
Etappenvorschlag für 7 Tage mit Seemeilen je Tag, Ankerbucht mit Grund und Windschutz, Hafen mit Liegeplatzsituation und Preisen, Landgang mit einem konkreten Ziel.
Vier Formate, die sich je Revier durchspielen lassen. Bei 4 Revieren und je 4 Formaten sind das 16 Beiträge, und mit Varianten trägt das eine ganze Saison.
Die Seemeilen je Tag sind die Angabe, die Buchungen auslöst. Ein Törnvorschlag mit 18 bis 25 Seemeilen je Tag spricht Familien an, einer mit 45 spricht Segler an, und beide sollten wissen, welcher gemeint ist.
Die Bilder
Eigene Aufnahmen aus dem Revier, nicht gekaufte Motive. Ein Kunde erkennt an einer Bucht, ob jemand dort war, und dieser Eindruck ist der eigentliche Inhalt.
Der Urheber kann einem anderen das Recht einräumen, das Werk auf einzelne oder alle Nutzungsarten zu nutzen. Bei fremden Aufnahmen brauchen Sie dieses Recht schriftlich, auch bei Bildern von Kunden.
Bilder von Charterkunden sind der häufigste Fall. Bildnisse dürfen nur mit Einwilligung des Abgebildeten verbreitet werden, und eine Nachricht mit dem Bild ist noch keine Einwilligung zur Veröffentlichung.
| Punkt | Wert oder Regel |
|---|---|
| Format 1 | Etappenvorschlag für 7 Tage mit Seemeilen |
| Format 2 | Ankerbucht mit Grund und Windschutz |
| Format 3 | Hafen mit Liegeplatzsituation und Preisen |
| Format 4 | Landgang mit konkretem Ziel |
| Bei 4 Revieren | 16 Grundbeiträge |
| Familientörn | 18 bis 25 Seemeilen je Tag |
| Segeltörn | rund 45 Seemeilen je Tag |
| Bilder | eigene Aufnahmen aus dem Revier |
| Fremde Aufnahmen | Nutzungsrecht schriftlich |
| Kundenbilder | Einwilligung des Abgebildeten nötig |
| Kennzeichnung | wenn eine Gegenleistung fließt |
| Messgröße | Anfragen mit Revierbezug |
| Aufwand je Beitrag | 30 bis 45 Minuten |
| Beste Zeit | November bis März |
Die Kennzeichnung
Unlauter handelt, wer den kommerziellen Zweck einer geschäftlichen Handlung nicht kenntlich macht, sofern sich dieser nicht unmittelbar aus den Umständen ergibt.
Bei einem Unternehmensauftritt ergibt sich der kommerzielle Zweck meist aus den Umständen. Bei Beiträgen, in denen Häfen, Marinas oder Restaurants genannt werden und dafür eine Gegenleistung fließt, ergibt er sich nicht.
Kennzeichnen Sie in diesen Fällen. Die Empfehlung eines Hafens ohne Gegenleistung ist kein Werbebeitrag, die gegen Liegeplatzrabatt sehr wohl.
Die Messung
Anfragen, nicht Aufrufe. Und Anfragen mit Revierbezug, denn genau das ist der Zweck dieser Beiträge.
Rechnen Sie 30 bis 45 Minuten je Beitrag mit Bildauswahl. Bei 2 Beiträgen je Woche in der Vorsaison und 1 Beitrag je Woche außerhalb sind das rund 45 Stunden im Jahr.
Und legen Sie die Veröffentlichung in die Buchungsphase. Für Mittelmeerreviere ist das November bis März; Beiträge im Juli erreichen Menschen, die ihre Woche längst gebucht haben.
Quellen
Häufige Fragen
Welche Formate funktionieren?
Etappenvorschläge mit Seemeilen, Ankerbuchten, Häfen und Landgänge.
Warum eigene Bilder?
Weil ein Kunde erkennt, ob jemand tatsächlich dort war. Fremde Aufnahmen brauchen zusätzlich ein schriftliches Nutzungsrecht.
Wann ist zu kennzeichnen?
Wenn für die Nennung eines Hafens oder Betriebs eine Gegenleistung fließt.
Wann sollte veröffentlicht werden?
In der Buchungsphase, für Mittelmeerreviere von November bis März.