Strukturierte Daten sagen einer Maschine, was auf der Seite steht. Sie ersetzen keinen Inhalt, aber sie sorgen dafür, dass vorhandener Inhalt richtig verstanden wird.
Die Angaben
Name, Anschrift mit Straße, Postleitzahl und Ort, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Geokoordinaten, Adresse der Website, Preisniveau soweit sinnvoll, Bild. Acht Angaben, die bei einem ortsgebundenen Betrieb den Kern ausmachen.
Ergänzen Sie den Bereich, in dem der Betrieb tätig ist, wenn er über den Sitz hinausgeht. Bei Handwerk und Dienstleistungen mit Anfahrt ist das der Unterschied zwischen einem Ort und drei Landkreisen.
Und die Leistungen als Aufzählung. Sie entsprechen den Einzeleinträgen im Unternehmensprofil, und beide Bestände sollten dieselben Begriffe verwenden.
Die Form
Als eigener Block im Kopf der Seite, nicht in den sichtbaren Text eingeflochten. Das ist wartbar und lässt sich prüfen, ohne die Gestaltung zu berühren.
Ein Block je Betrieb, nicht je Seite. Erscheint derselbe Betrieb auf 20 Seiten mit 20 leicht abweichenden Angaben, entsteht genau die Unsicherheit, die vermieden werden soll.
Prüfen Sie den Block nach jeder Änderung mit einem Prüfwerkzeug. Ein Tippfehler in einem Feldnamen macht den gesamten Block wirkungslos, ohne dass auf der Seite etwas sichtbar wäre.
| Punkt | Wert oder Regel |
|---|---|
| Angabe 1 | Name |
| Angabe 2 | Anschrift mit Straße, Postleitzahl, Ort |
| Angabe 3 | Telefonnummer |
| Angabe 4 | Öffnungszeiten |
| Angabe 5 | Geokoordinaten |
| Angabe 6 | Adresse der Website |
| Angabe 7 | Preisniveau, soweit sinnvoll |
| Angabe 8 | Bild |
| Ergänzend | Tätigkeitsgebiet über den Sitz hinaus |
| Ebenfalls | Leistungen als Aufzählung |
| Form | eigener Block im Kopf der Seite |
| Zahl | einer je Betrieb, nicht je Seite |
| Nach jeder Änderung | mit einem Prüfwerkzeug kontrollieren |
| Leistet nicht | Verbesserung der Rangfolge von selbst |
| Erstaufwand | 60 bis 90 Minuten |
Was sie nicht leisten
Sie verbessern keine Rangfolge von selbst. Sie erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Angaben richtig zugeordnet und in erweiterten Darstellungen gezeigt werden, mehr nicht.
Sie ersetzen kein Unternehmensprofil. Beide Bestände existieren nebeneinander und sollten übereinstimmen, aber keiner ersetzt den anderen.
Und sie dürfen nichts behaupten, was auf der Seite nicht steht. Unlauter handelt, wer eine irreführende geschäftliche Handlung vornimmt; Angaben in einem Block, die der sichtbare Inhalt nicht deckt, fallen darunter.
Der Aufwand
Rechnen Sie 60 bis 90 Minuten für die erste Erstellung einschließlich Prüfung, danach 10 Minuten je Änderung.
Nehmen Sie die Angaben in die Liste der Fundstellen auf. Bei einer Änderung der Telefonnummer sind es Profil, Website, Verzeichnisse, Portale, Fahrzeug, Briefbogen und der Block. Sieben Stellen.
Prüfen Sie einmal im Jahr, 15 Minuten. Der häufigste Befund sind veraltete Öffnungszeiten, die nur im Block stehen und sonst überall längst geändert wurden.
Verbinden Sie die Prüfung mit dem Abgleich des Unternehmensprofils. Beide Bestände tragen dieselben 5 Kernangaben, und wer sie gemeinsam durchgeht, braucht statt zweimal 15 Minuten nur einmal 20. Der häufigste Widerspruch entsteht zwischen der Schreibweise im Block und der im Profil, und er fällt nur im direkten Vergleich auf.
Quellen
Häufige Fragen
Welche Angaben gehören hinein?
Acht Kernangaben von Name bis Bild, dazu Tätigkeitsgebiet und Leistungen.
Ein Block je Seite oder je Betrieb?
Einer je Betrieb. Abweichende Angaben auf vielen Seiten erzeugen Unsicherheit.
Verbessern sie die Rangfolge?
Nicht von selbst. Sie sorgen dafür, dass Angaben richtig zugeordnet werden.
Was ist der häufigste Fehler bei der Pflege?
Veraltete Öffnungszeiten, die nur im Block stehen.