Ein Werkzeug für Suchmaschinen verspricht viele Schalter und liefert Wirkung über wenige. Die entscheidenden sind an einem Nachmittag eingestellt, alles Weitere ist Beschäftigung.
Was tatsächlich wirkt
Ein eigener Titel je Seite, eine eigene Beschreibung je Seite, eine saubere Adresse ohne Endung, eine gepflegte Übersichtsdatei für Suchmaschinen, und die Steuerung, welche Seiten nicht in den Index gehören.
Der letzte Punkt wird am häufigsten übersehen. Anhangsseiten, Archivseiten nach Datum, interne Suchergebnisse und leere Kategorien erzeugen bei einer Firmenwebsite mit 20 Inhaltsseiten schnell 120 indexierbare Adressen ohne Inhalt.
Rechnen Sie 3 bis 5 Stunden für Titel und Beschreibungen bei 20 bis 25 Seiten. Das ist die Arbeit, die wirkt, und sie ist mit keinem Schalter zu ersetzen.
Was nur Arbeit macht
Bewertungspunkte und Ampeln, die je Seite eine Note vergeben. Sie messen die Einhaltung von Regeln, nicht die Nützlichkeit eines Textes, und eine grüne Ampel ist kein Ergebnis.
Automatische Verschlagwortung und massenhaft erzeugte Beschreibungen. Sie erzeugen Gleichförmigkeit, und Gleichförmigkeit ist das Gegenteil dessen, was gesucht wird.
Und Zusatzfunktionen, die ohnehin vorhanden sind: Weiterleitungen gehören auf den Server, eine Übersichtsdatei erzeugt das System meist selbst, und eine Verwaltung von Verweisen ersetzt keine Struktur.
| Punkt | Wert oder Regel |
|---|---|
| Wirksam 1 | eigener Titel je Seite |
| Wirksam 2 | eigene Beschreibung je Seite |
| Wirksam 3 | saubere Adresse ohne Endung |
| Wirksam 4 | gepflegte Übersichtsdatei |
| Wirksam 5 | Steuerung der Indexierung |
| Am häufigsten übersehen | Seiten ohne Inhalt aus dem Index nehmen |
| Typischer Überhang | 120 Adressen bei 20 Inhaltsseiten |
| Aufwand Titel und Beschreibungen | 3 bis 5 Stunden für 20 bis 25 Seiten |
| Ohne Wirkung | Bewertungspunkte und Ampeln |
| Ohne Wirkung | automatische Verschlagwortung |
| Gehört auf den Server | Weiterleitungen |
| Titel | Leistung und Ort |
| Beschreibung | ein Grund zum Klicken |
| Zusammenlegbar | 3 bis 6 Seiten je Firmenwebsite |
| Prüftakt | quartalsweise, 20 Minuten |
Die Angaben, die ohnehin gebraucht werden
Ein Titel, der die Leistung und den Ort nennt. Bei einer Firmenwebsite entscheidet die Kombination aus beidem darüber, ob eine Seite bei einer örtlichen Suche erscheint.
Eine Beschreibung, die einen Grund zum Klicken nennt. Sie ist kein Rangfaktor, aber sie entscheidet über die Zahl der Aufrufe bei gleicher Position.
Und eine eindeutige Zuordnung je Inhalt. Zwei Seiten zum selben Thema teilen sich die Wirkung; bei einer Firmenwebsite lassen sich erfahrungsgemäß 3 bis 6 Seiten zusammenlegen.
Was danach zu tun ist
Die Übersichtsdatei bei den Suchdiensten hinterlegen und die Indexierung beobachten. Zwei Zahlen genügen: eingereichte Adressen und tatsächlich aufgenommene.
Weichen sie stark voneinander ab, liegt es fast immer an Seiten ohne eigenen Inhalt. Das ist ein Strukturproblem und kein Einstellungsproblem.
Prüfen Sie einmal im Quartal, 20 Minuten. Bei 4 Durchgängen im Jahr sind das gut 1 Stunde, und sie zeigen Veränderungen, bevor sie sich in den Anfragen niederschlagen.
Quellen
Häufige Fragen
Welche Einstellungen wirken?
Titel und Beschreibung je Seite, saubere Adressen, Übersichtsdatei und die Steuerung der Indexierung.
Was wird am häufigsten übersehen?
Seiten ohne eigenen Inhalt aus dem Index zu nehmen.
Was bringen Bewertungsampeln?
Sie messen die Einhaltung von Regeln, nicht die Nützlichkeit eines Textes.
Welche zwei Zahlen genügen zur Kontrolle?
Eingereichte und tatsächlich aufgenommene Adressen.