Ein Video beantwortet die Fragen, die eine Bildstrecke offenlässt: wie das Fahrzeug klingt, wie die Türen schließen, wie der Innenraum wirkt, wenn man sich hineinsetzt.
Was ein Rundgang zeigen muss
Außen einmal herum, Türen und Kofferraum öffnen, Innenraum vom Fahrersitz, Armaturen mit Tachostand, Motorstart, Mängel. Sechs Abschnitte in 90 Sekunden.
Der Tachostand ist der Pflichtteil, wie in der Bildstrecke. Ein Video ohne sichtbaren Kilometerstand erzeugt dieselbe erste Rückfrage.
Die Mängel gehören hinein, nicht heraus. Ein gezeigter Kratzer erzeugt weniger Ärger bei der Besichtigung als einer, den der Kunde selbst findet, und er senkt die Zahl der Besichtigungen, die zu nichts führen.
Die technischen Vorgaben
Für das Unternehmensprofil sind Videos bis zu 30 Sekunden lang und bis zu 75 Megabyte groß zulässig, mit einer Auflösung von 720p oder höher. Für ein Inserat auf einem Portal gelten die dortigen Vorgaben.
Für den eigenen Kanal und die eigene Website sind 90 Sekunden der praktikable Rahmen. Darunter fehlt der Rundgang, darüber steigt der Anteil derer, die abbrechen, deutlich.
Drehen Sie im Querformat für Website und Portal, im Hochformat für soziale Kanäle. Das sind 2 Fassungen aus einem Dreh, und die zweite kostet 5 zusätzliche Minuten.
| Punkt | Wert |
|---|---|
| Abschnitte | außen herum, Türen und Kofferraum, Innenraum, Armaturen, Motorstart, Mängel |
| Länge | 90 Sekunden für Website und eigenen Kanal |
| Pflichtteil | sichtbarer Tachostand |
| Mängel | zeigen, nicht auslassen |
| Unternehmensprofil | bis 30 Sekunden, bis 75 MB, 720p oder höher |
| Format | Querformat für Website, Hochformat für soziale Kanäle |
| Zweite Fassung | rund 5 zusätzliche Minuten |
| Bei neuem Fahrzeug | Energieverbrauch, CO2-Emissionen, CO2-Klassen |
| Preis | Gesamtpreis einschließlich aller Bestandteile |
| Bei Gebrauchtwagen | Angabe zu erheblichen Vorschäden |
| Aufwand mit festem Ablauf | 15 Minuten je Fahrzeug |
| Bei 2 Videos je Woche | rund 26 Stunden im Jahr |
| Auswahl | Fahrzeuge mit der längsten Standzeit |
Was daneben stehen muss
Bei einem neuen Personenkraftwagen die Angaben über den einschlägigen Energieverbrauch, über die CO2-Emissionen und über die CO2-Klassen. Für digitale Werbung gelten zusätzliche spezifische Vorgaben, und ein Video ist digitale Werbung.
Der Gesamtpreis, einschließlich aller Bestandteile. Ein Video mit einem Preis im Bild ohne die zugehörigen Angaben ist unvollständig.
Und bei einem Gebrauchtwagen die Angabe zu erheblichen Vorschäden. Sie gehört ungefragt in die Verkaufsangaben, auch wenn der Schaden fachgerecht repariert wurde.
Der Aufwand
Rechnen Sie 15 Minuten je Fahrzeug für Dreh und Schnitt, wenn der Ablauf steht. Ohne festen Ablauf sind es 40 Minuten, und dann unterbleibt es nach 3 Wochen.
Bei 2 Videos je Woche sind das rund 26 Stunden im Jahr. Verglichen mit 45 Stunden für die Bildstrecken aller Fahrzeuge ist das ein überschaubarer Zusatz.
Beschränken Sie sich auf Fahrzeuge über einer Preisschwelle oder mit längerer Standzeit. Ein Video für jedes Fahrzeug lohnt sich selten, eines für die 30 Prozent mit der längsten Standzeit fast immer.
Quellen
Häufige Fragen
Was muss ein Rundgang zeigen?
Außen herum, Türen und Kofferraum, Innenraum, Armaturen mit Tachostand, Motorstart und die Mängel.
Wie lang sollte ein Video sein?
90 Sekunden für Website und eigenen Kanal. Im Unternehmensprofil sind bis zu 30 Sekunden zulässig.
Gelten die Pflichtangaben auch beim Video?
Ja. Ein Video ist digitale Werbung, für die zusätzliche spezifische Vorgaben gelten.
Für welche Fahrzeuge lohnt sich ein Video?
Für die mit der längsten Standzeit, nicht für jedes.