Ein erster Preis ist eine Tatsache und darf genannt werden. Ein Hinweis auf ausgezeichnete Architektur ist eine Behauptung, und Behauptungen müssen nachprüfbar sein.
Wo die Grenze verläuft
Unlauter handelt, wer eine irreführende geschäftliche Handlung vornimmt, die geeignet ist, den Verbraucher zu einer geschäftlichen Entscheidung zu veranlassen, die er sonst nicht getroffen hätte.
Bei Auszeichnungen entsteht die Irreführung fast immer durch Weglassen: Ein Preis wird genannt, aber nicht das Jahr, nicht der Auslober, nicht die Kategorie. Der Leser ergänzt das Fehlende zu seinen Gunsten, und genau das ist der Vorwurf.
Nennen Sie deshalb immer 4 Angaben: Auslober, Jahr, Kategorie, Platzierung. Vier Angaben, die zusammen 1 Zeile ergeben und jede Diskussion beenden.
Die Formulierung
Richtig: Zweiter Preis, Realisierungswettbewerb Grundschule Musterstadt, ausgelobt von der Stadt Musterstadt, 2024. Falsch: mehrfach ausgezeichnetes Büro.
Der zweite Satz ist nicht falsch im Sinne von unwahr, aber er ist nicht überprüfbar. Und was nicht überprüfbar ist, wird im Zweifel als Behauptung gewertet, für die Sie die Belege schulden.
Dasselbe gilt für Anerkennungen und Ankäufe. Eine Anerkennung ist eine Anerkennung und kein Preis; wer sie als Preis führt, hat den Sachverhalt verändert.
| Punkt | Regel oder Wert |
|---|---|
| Maßstab | irreführende geschäftliche Handlung ist unlauter |
| Häufigste Irreführung | Weglassen von Angaben |
| Angabe 1 | Auslober |
| Angabe 2 | Jahr |
| Angabe 3 | Kategorie oder Wettbewerbsart |
| Angabe 4 | Platzierung |
| Richtig | Zweiter Preis, Realisierungswettbewerb, Auslober, Jahr |
| Falsch | mehrfach ausgezeichnetes Büro |
| Anerkennung | ist kein Preis |
| Platzierung der Angabe | am Projekt, nicht in einer Liste |
| Übersichtsseite | umgekehrt chronologisch, je Zeile 4 Angaben |
| Belege | je Auszeichnung 1 PDF, rund 30 Minuten für 12 Stück |
| Zu trennen | Preise des Büros und Preise einzelner Personen |
Wo die Angaben hingehören
In das Projekt, nicht in eine eigene Liste. Ein Preis neben dem ausgezeichneten Projekt wirkt; eine Liste von 12 Auszeichnungen ohne Bezug wirkt wie eine Aufzählung.
Zusätzlich 1 Übersichtsseite mit allen Auszeichnungen in umgekehrt chronologischer Reihenfolge, je Zeile die 4 Angaben. Sie ist für Auslober und Fachpresse gedacht, nicht für Bauherren.
Und in das Unternehmensprofil als Beitrag zum jeweiligen Zeitpunkt. Ein Preis von 2019, der 2026 als Neuigkeit erscheint, wirkt gegen Sie.
Die Pflege
Prüfen Sie die Liste einmal im Jahr. Verlinkte Auslobungen verschwinden, Wettbewerbsergebnisse werden von Webseiten genommen, und ein toter Link unter einer Auszeichnung wirft die Frage auf, ob es sie gab.
Sichern Sie deshalb je Auszeichnung 1 PDF des Ergebnisses. Bei 12 Auszeichnungen sind das 12 Dateien und rund 30 Minuten Arbeit, einmalig.
Und trennen Sie die eigenen von den fremden. Ein Preis, den ein Mitarbeiter vor der Bürozugehörigkeit erhalten hat, gehört zu ihm und nicht zum Büro. Diese Trennung wird regelmäßig verwischt und ist genau der Punkt, an dem Wettbewerber ansetzen.
Quellen
Häufige Fragen
Welche vier Angaben gehören zu jeder Auszeichnung?
Auslober, Jahr, Kategorie und Platzierung.
Warum ist mehrfach ausgezeichnet problematisch?
Weil die Aussage nicht überprüfbar ist. Nicht überprüfbare Aussagen gelten als Behauptungen, für die Sie Belege schulden.
Ist eine Anerkennung ein Preis?
Nein. Wer sie als Preis führt, verändert den Sachverhalt.
Wohin gehören die Angaben?
An das ausgezeichnete Projekt, ergänzt um eine Übersichtsseite für Fachpresse und Auslober.